Presentació del Congrés

• Miquel Valls, president de la Cambra Oficial de Comerç, Indústria i Navegació de Barcelona
• Pere Vicens,president de la Comissió de Cultura de la Cambra Oficial de Comerç, Indústria i Navegació de Barcelona i president del Comitè Organitzador del Congrés

Sessió plenària I
La cultura, la riquesa i el benestar de les nacions
El pes de la cultura en l’economia. La interrelació entre cultura, creativitat, innovació i economia avançada. Creació immaterial de prototipus, producció i distribució seriada, processos socials participatius. Paràmetres de valor i benestar en la perspectiva simbòlica.

• Ricardo Díez Hochleitner,president honorari del Club de Roma
• Ricard Fornesa,president honorari de Criteria CaixaCorp, SA
• Ferran Mascarell, conseller delegat d’RBA Holding Editorial, SA
• Sylvain Pasqua, responsable d’Indústries Creatives de la Comissió Europea
• Bruce Seaman,professor d’Economia de la Universitat de Georgia

Moderador: Oleguer Sarsanedas,director de Catalunya Ràdio

Acte inaugural

Intervencions:

• Pere Vicens,president de la Comissió de Cultura de la Cambra Oficial de Comerç, Indústria i Navegació de Barcelona i president del Comitè Organitzador del Congrés
• Miquel Valls, president de la Cambra Oficial de Comerç, Indústria i Navegació de Barcelona
• Jordi Hereu, alcalde de Barcelona
• Ángeles González-Sinde, ministra de cultura d’Espanya
• José Montilla,president de la Generalitat de Catalunya

S. M. Joan Carles I, Rei d'Espanya

Intervenció del quartet de corda del Conservatori del Liceu
Nocturn de vistes al mar,d’Eduard Toldrà

Copa de cava al pati de la Casa Llotja de Mar

Debat:
La cultura en temps de crisi

• Ángeles González-Sinde, ministra de cultura d’Espanya
• José Antonio de Melo Pinto Ribeiro, ministre de Cultura de Portugal
• Frédéric Delcor, secretari general del Ministeri de Cultura de la Comunitat Francòfona de Bèlgica

Moderador: Xavier Bru de Sala,president del Consell Nacional de la Cultura i les Arts de Catalunya

Sessió plenària II
La cultura i la nova economia: empreses creatives i innovació
El valor dels intangibles. Les oportunitats de la nova economia en l’era digital. Capital humà i competitivitat. Noves formes de mesura de l’eficiència i de l’impacte cultural. Reptes estratègics en l’organització empresarial. Mercat de futurs en continguts culturals. Presència dels creadors culturals en la recerca i la innovació tecnològiques. La creativitat en el projecte empresarial.

• Tyler Cowen,professor d’Economia de la Universitat George Mason i columnista del The New York Times
• Philippe Chantepie, director del Departament d’Estudis, Prospectiva i Estadístiques del Ministeri de Cultura i Comunicació de França
• Richard Charkin,director executiu de Bloomsbury Publishing Plc
• Florence Devouard,membre del Consell Consultiu de la Wikimedia Foundation
• Josep Miquel Piqué,conseller delegat de 22@

Experiències empresarials com a factors de competitivitat
Presentació d’experiències d’empreses culturals que han aprofitat oportunitats clau per transformar-se i créixer en diferents àmbits.

1. Les TIC

• Bestiario, José Aguirre, director general
• BMAT, Àlex Loscos, director executiu
• Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, Jordi Alié, director de Noves Plataformes i Tecnologia
• Google Book Search, Luis Collado, director per a Espanya i Portugal

Moderadora: Imma Tubella, rectora de la Universitat Oberta de Catalunya

2. La internacionalització

• Agencia Freak, Millán Vázquez, director de Vendes i Projectes
• Cromosoma, Oriol Ivern, president
• Le Cool Publishing SL, René Lönngren, fundador
• Zinkia, José M. Castillejo, president

Moderador: Antoni Lladó, director de l’Institut Català d’Indústries Culturals de la Generalitat de Catalunya

3. La logística i la distribució

• Abacus, Miquel Àngel Oliva, director general
• Filmotech, Miguel Ángel Benzal, director general d’EGEDA
• Focus, Daniel Martínez, president
• Telentrada Caixa Catalunya, Manuel Magriñá, director del Departament d’Internet

Moderador: Albert de Gregorio, president de Barcelona Televisió (BTV)

4. La gestió d’oportunitats

• Conservatori del Liceu, Maria Serrat, directora general
• Cultura03, Oriol Soler, gerent
• Grup 62, Xavier Mallafré, director general
• Galeria Nogueras-Blanchard, Àlex Nogueras, codirector
• Icono Serveis Culturals, Blanca Espa, directora

Moderador: Arcadi Calzada,president de Caixa Girona

5. Empreses emergents

• Funky Projects, Asier Pérez, director
• La Máquina China, José de la Rosa, cofundador
• Plataforma Editorial, Jordi Nadal, director i fundador
• ZEMOS98 Gestión Creativo Cultural, Pedro Jiménez, cofundador

Moderador: Albert Sáez, president de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals

6. L’estratègia de les grans empreses

• Grupo Planeta, Patrici Tixis Padrosa, director de comunicació
• Grupo Godó, Màrius Carol, director de comunicació
• Grupo Prisa, José Manuel Gómez, director de Propietat Intel·lectual
• Microsoft, Txema Arnedo, director de Desenvolupament de la Propietat Intel·lectual de Microsoft Ibérica

Moderador: Fèlix Riera,director editorial del Grup 62 i membre del Comitè Assessor de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals

Sessió plenària III

Balanç d’intercanvis en la distribució de la cultura: equilibris i dependències
Doble concepte de capitalitat, en importació-exportació de productes i en innovació. El paper dominant dels distribuïdors globals. Sinergies de la localització territorial de l’activitat creativa. Capacitat de consum i d’exportació. Potència dels mercats locals com a base de centre de producció. Els star systems i el reconeixement social. La formació dels consumidors.

• Enrique Barón,president del Grup Parlamentari Socialista Europeu
• Víctor Fernández Blanco,professor d’Economia de la Universitat d’Oviedo
• José Manuel Lara, president del Grupo Planeta
• Jordi Martí, delegat de cultura de l’Ajuntament de Barcelona
• Galia Saouma-Forero,directora de la Divisió d’Expressions Culturals i d’Indústries Creatives de la Unesco

Moderadora: Milagros Pérez Oliva, redactora en cap i defensora del lector d’El País.

Debats paral·lels
Espai de reflexió col·lectiu entre els participants al Congrés.

1. Models de viabilitat: la parella creador-emprenedor
   Moderador: Florenci Guntín,secretari general de l’Associació d’Artistes Visuals de Catalunya
   Animador: Àngel Mestres, director general de Trànsit Projectes
   
   
2. Estratègies de penetració en els mercats internacionals
   Moderador: Eduard Voltas,secretari de Cultura, Departament de Cultura i Mitjans de Comunicació de la Generalitat de Catalunya
   Animadors: Ezequiel Baró i Xavier Cubeles, socis de BCF Consultors
   
   
3. Estratègies de captació d’audiències: entre l’accés gratuït i l’accés de pagament
   Moderador: Raimon Bergós, advocat soci del Bufet Bergós
   Animador: Xavier Fina,soci director de l’Àrea de Continguts d’ICC Consultors Culturals, SL
   
   
4. Responsabilitat social corporativa, mecenatge i patrocini empresarial en l’àmbit cultural
   Moderador: Pere Clotas,director del Programa de Patrocini de l’Agència de Patrocini i Mecenatge de la Generalitat de Catalunya
   Animadora: Francesca Minguella,presidenta de pARTnerS España
   
   
5. Sinergies i cadenes de valor en les aliances empresarials
   Moderador: Segimon Borràs,secretari general de la Cambra del Llibre de Catalunya
   Animador: Enric Marín, professor de Ciències de la Informació de la Universitat Autònoma de Barcelona
   
   
6. El paper del sector públic en el suport a l’economia cultural
   Moderador: Lluís Noguera,secretari general del Departament de Cultura i Mitjans de Comunicació de la Generalitat de Catalunya
   Animador: Xavier Marcè, vicepresident del Grup Focus

Sessió plenària IV
L’economia dels drets, protecció i desprotecció en les TIC i la globalització
Competència i complementarietat entre creadors i editors. Diferència entre instal·lat i innovador, entre innovació i repetició. Els nous creadors i els seus canals. Espais grisos de recerca i aprenentatge. Els nous models de negoci i les noves cadenes de producció, distribució i comercialització i la seva accessibilitat.

• Françoise Benhamou,professora de la Universitat de París 1
• Marià Capella,advocat soci del bufet Capella & Vallejo
• Guillermo Corral, director general de Política i Indústries Culturals del Ministeri de Cultura
• Francis Gurry,director general de l’Organització Mundial de la Propietat Intel·lectual
• Magdalena Vinent, directora general de CEDRO i presidenta d’IFRRO

Moderador: Juan M. Hernández Puértolas,director de Comunicació i Relacions Externes de Criteria CaixaCorp, SA i col·laborador de La Vanguardia

Sessió plenària V
Un nou marc per al finançament de la cultura
Paper del mecenatge, el patrocini i la responsabilitat social corporativa. Experiències de finançament públic i privat, i de les tipologies de suport fiscal. Trànsit des del model de subvenció a fons perdut al de finançament sostenible a través de mecanismes que incentivin el creixement personal i professional, l’eficiència en la gestió, i la generació de nous recursos.

• Orlando Ayala,vicepresident sènior de Mercats Emergents de Microsoft
• Jordi Clos,president de Derby Hotels
• Milagros del Corral,directora general de la Biblioteca Nacional d’Espanya
• Robert Fohr,responsable de Missió de Mecenatge del Ministeri de Cultura i Comunicació de França

Moderador: Jesús García Calero, director de la secció de Cultura d’ABC

Acte de cloenda

Reflexió de cloenda
Joan Manuel Tresserras, conseller de Cultura i Mitjans de Comunicació de la Generalitat de Catalunya

Intervencions

• Pere Vicens,president de la Comissió de Cultura de la Cambra Oficial de Comerç, Indústria i Navegació de Barcelona i president del Comitè Organitzador del Congrés
• Miquel Valls,president de la Cambra Oficial de Comerç, Indústria i Navegació de Barcelona
• Francis Gurry,director general de l’Organització Mundial de la Propietat Intel·lectual
• Antoni Castells, conseller d’Economia i Finances de la Generalitat de Catalunya

Intervenció del grup de cambra i soprano del Conservatori del Liceu de Barcelona

Cançons de carrer, E. Morera
Clavell del balcó, E. Morera
L’oreneta, E. Morera
Nana, M. de Falla
Canción, M. De Falla